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जनरेशन अल्फा और ब्यूटी एंड पर्सनल केयर इंडस्ट्री: ए कॉल टू रिस्पॉन्सिबिलिटी एंड अवसर
जनरेशन अल्फा और ब्यूटी एंड पर्सनल केयर इंडस्ट्री: ए कॉल टू रिस्पॉन्सिबिलिटी एंड अवसर
जैसे -जैसे पीढ़ी अल्फा बढ़ती है, वे कैसे प्रभावित करेंगे सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उद्योग?
1. परिचय: पीढ़ी अल्फा की उभरती हुई शक्ति
जनरेशन अल्फा (जन्म 2010-2025) तेजी से सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उद्योग में एक महत्वपूर्ण बल के रूप में उभर रहा है स्किनकेयर और कॉस्मेटिक्स में उनकी रुचि उद्योग परिवर्तन को चला रही है। भविष्य के प्रमुख उपभोक्ताओं के रूप में, यह डिजिटल रूप से देशी पीढ़ी बहुसांस्कृतिक प्रभावों, बढ़े हुए सामाजिक और पर्यावरणीय जागरूकता, और प्रौद्योगिकी के लिए एक सहज संबंध द्वारा आकार की खपत पैटर्न को प्रदर्शित करती है 2029 तक, जेनरेशन अल्फा की खर्च करने की शक्ति को $ 5.5 ट्रिलियन तक पहुंचने का अनुमान है, जिससे यह जनसांख्यिकीय एक निर्विवाद बल बन जाता है जिसे सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल ब्रांडों को अनदेखा करने का जोखिम नहीं हो सकता है। यह रिपोर्ट बताती है कि ब्रांड इस प्रभावशाली और उभरती हुई पीढ़ी के साथ कैसे समझ और जुड़ सकते हैं।
2. चुनौती और अवसर: युवा उपभोक्ताओं के साथ जिम्मेदार सगाई
जनरेशन अल्फा को आकर्षित करने के लिए रणनीतियों पर चर्चा करने से पहले, वर्तमान बाजार के संदर्भ को स्वीकार करना महत्वपूर्ण है और सुंदरता में उनकी बढ़ती रुचि द्वारा प्रस्तुत चुनौतियों अनुसंधान एक संबंधित प्रवृत्ति पर प्रकाश डालता है: बच्चों की बढ़ती संख्या वयस्क स्किनकेयर उत्पादों का उपयोग कर रही है, अक्सर उनकी त्वचा के स्वास्थ्य पर हानिकारक प्रभाव के साथ। यह युवा, जिज्ञासु पीढ़ी, जिसे कभी -कभी "सेपोरा किड्स" कहा जाता है, सौंदर्य उद्योग के साथ संलग्न है और परिपक्व उपभोक्ताओं के लिए इच्छित लक्जरी सामान खरीद रहा है। जबकि उनका उत्साह आत्म-देखभाल और सौंदर्यशास्त्र में एक वास्तविक रुचि को दर्शाता है, यह उन उत्पादों के बारे में ज्ञान की कमी को भी उजागर करता है जो वे उपयोग करते हैं एंटी-एजिंग दावों या विशिष्ट कार्यात्मकताओं के साथ विपणन किए गए कई सौंदर्य उत्पाद उनकी उम्र के लिए अनुपयुक्त हैं और युवा त्वचा के प्राकृतिक संतुलन को बाधित कर सकते हैं।
पीढ़ी अल्फा का आकर्षण प्रशंसा और आकांक्षा से उपजा है। वे प्रेरणा के लिए सौंदर्य प्रभावित करने वालों और उनके स्किनकेयर दिनचर्या को देखते हैं और इन प्रथाओं का अनुकरण करने की तलाश करते हैं। हालांकि, वयस्क स्किनकेयर में यह समय से पहले प्रवेश अक्सर त्वचा के स्वास्थ्य पर बाहरी सौंदर्यशास्त्र पर ध्यान केंद्रित करता है – एक महत्वपूर्ण मुद्दा उद्योग को संबोधित करना चाहिए।
ब्यूटी एंड पर्सनल केयर इंडस्ट्री की शिक्षण और मार्गदर्शक पीढ़ी अल्फा में महत्वपूर्ण भूमिका है फोकस को उपस्थिति-चालित संदेश (जैसे, "फाइन लाइन्स," "एंटी-रिंकल") से स्वस्थ त्वचा की खेती करने के लिए शिफ्ट होना चाहिए। मूलभूत स्किनकेयर सिद्धांतों पर जोर देकर – जैसे कि उचित सफाई, सूर्य सुरक्षा और कोमल छूटना – ब्रांड इस प्रभावशाली जनसांख्यिकीय पर दबाव डाले बिना स्वस्थ त्वचा के लिए एक नींव का निर्माण कर सकते हैं जेनरेशन अल्फा आकर्षक, शैक्षिक और मनोरंजक सामग्री के लिए सकारात्मक रूप से सीखने और प्रतिक्रिया करने के लिए उत्सुक है। ब्रांड्स को सम्मोहक, आयु-उपयुक्त सामग्री बनानी चाहिए जो इस युवा पीढ़ी को ध्वनि स्किनकेयर आदतों को विकसित करने में मदद करने के लिए सुरक्षित और प्रभावी स्किनकेयर प्रथाओं को बढ़ावा देती है।
3. प्रमुख पीढ़ी अल्फा रुझान सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उद्योग को फिर से आकार देना
3.1 प्रौद्योगिकी एकीकरण:
डिजिटल मूल निवासी के रूप में, जनरेशन अल्फा ऑनलाइन और ऑफलाइन खरीदारी के अनुभवों को मिश्रित करने का आदी है अनुसंधान इंगित करता है कि युवा किशोरों का एक महत्वपूर्ण प्रतिशत इन-स्टोर पिकअप के साथ ऑनलाइन खरीद में संलग्न है, जिसमें ब्रांडों की आवश्यकता को दूर करने के लिए सहज omnichannel अनुभवों की पेशकश करने और मोबाइल-प्रथम रणनीतियों को प्राथमिकता देता है। उभरती हुई प्रौद्योगिकियां आगे अपनी सौंदर्य खरीदारी यात्रा को फिर से तैयार कर रही हैं।
संवर्धित वास्तविकता (एआर) और वर्चुअल रियलिटी (वीआर) बदल रहे हैं कि कैसे पीढ़ी अल्फा सौंदर्य उत्पादों का उपभोग करती है। वर्चुअल ट्राई-ऑन टूल उपयोगकर्ताओं को भौतिक अनुप्रयोग के बिना मेकअप दिखने का पूर्वावलोकन करने की अनुमति देते हैं L'Or जैसे ब्रांडéअल, अपने ब्यूटीटेक नवाचारों के साथ, यह दिखाते हैं कि एआई उपभोक्ता अनुभवों को कैसे बढ़ा सकता है L'oréअल की वर्चुअल 3 डी ट्राई-ऑन फीचर्स खरीद से पहले वास्तविक समय की खोज और उत्पादों के परीक्षण में सक्षम बनाती हैं, भौतिक और डिजिटल खरीदारी के बीच की खाई को कम करती हैं और अनुकूलित उत्पाद सिफारिशों के माध्यम से अनुभव को निजीकृत करती हैं।
3.2 आत्म-स्वीकृति और शरीर की सकारात्मकता:
पीढ़ी अल्फा मानसिक स्वास्थ्य के बारे में जागरूकता बढ़ रही है डेटा से युवा किशोरों का एक महत्वपूर्ण प्रतिशत पता चलता है, जिनके माता-पिता ने उन्हें सक्रिय रूप से मानसिक कल्याण के बारे में सिखाया है। यह एक पीढ़ी को शरीर की सकारात्मकता और आत्म-अभिव्यक्ति जैसे सामाजिक मुद्दों से अधिक बढ़ावा देता है, पारंपरिक सौंदर्य मानकों को चुनौती देता है।
जबकि जनरेशन अल्फा ने लचीलापन बढ़ाया है, उनके पूर्ववर्तियों (जेनरेशन जेड) ने मानसिक स्वास्थ्य पर सोशल मीडिया के नकारात्मक प्रभावों को उजागर किया है। यह सौंदर्य ब्रांडों के लिए सोशल मीडिया का लाभ उठाने का अवसर प्रस्तुत करता है, न केवल उत्पाद प्रचार के लिए बल्कि ट्रस्ट, फोस्टर कनेक्शन का निर्माण करने और प्रामाणिक ब्रांड इमेजरी का प्रदर्शन करने के लिए, पीढ़ी अल्फा के साथ अधिक गहराई से गूंजने के लिए। टिकटोक जैसे प्लेटफार्मों पर "फ़िल्टर बनाम रियलिटी" आंदोलन जैसी पहल अवास्तविक सौंदर्य मानकों को चुनौती देती है, प्रामाणिकता के बारे में चर्चा को बढ़ाती है। ब्रांड्स, स्व-स्वीकृति को बढ़ावा देते हुए, मार्केटिंग में रिटेच मॉडल इमेजरी पर पंथ ब्यूटी के 2023 प्रतिबंध से प्रेरणा ले सकते हैं। विविध, अनियंत्रित मॉडल का प्रदर्शन करके, ब्रांडों ने एक नया मानक निर्धारित किया, जिसका उद्देश्य असुरक्षाओं को नष्ट करना और सौंदर्य मानदंडों को फिर से परिभाषित करना है। समावेशिता और प्रामाणिकता को गले लगाना, पीढ़ी के अल्फा के साथ सार्थक संबंध को बढ़ावा देता है, भविष्य की वफादारी की खेती करता है और एक अधिक मानसिक रूप से सहायक उद्योग को आकार देता है।
3.3 उपभोक्ता यात्रा पर सोशल मीडिया का प्रभाव:
सोशल मीडिया और प्रभावित करने वाले विपणन पीढ़ी अल्फा की सौंदर्य खरीद यात्रा को आकार देने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। पारंपरिक और लघु-रूप वीडियो प्लेटफॉर्म खोज और प्रेरणा के प्रमुख स्रोत हैं, मनोरंजन और शिक्षा के मिश्रण के माध्यम से महत्वपूर्ण ध्यान आकर्षित करते हैं डेटा से पता चलता है कि उपभोक्ताओं का पर्याप्त प्रतिशत सौंदर्य उत्पादों को खरीदने से पहले सोशल मीडिया प्रेरणा की तलाश करता है, विशेष रूप से युवा जनसांख्यिकी के बीच यह प्रासंगिक प्लेटफार्मों पर सामग्री रणनीतियों को उलझाने के महत्व को रेखांकित करता है।
सोशल मीडिया एक दो-तरफ़ा संचार चैनल के रूप में कार्य करता है, जिससे जनरेशन अल्फा को ब्रांडों, रचनाकारों और अन्य उपभोक्ताओं के साथ बातचीत करने की अनुमति मिलती है। उपयोगकर्ता-जनित सामग्री और प्रभावशाली सिफारिशों को अक्सर पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में अधिक प्रामाणिक और भरोसेमंद माना जाता है Beautypie जैसे ब्रांड, महत्वपूर्ण छूट और सक्रिय सामुदायिक जुड़ाव के साथ एक सदस्यता मॉडल का उपयोग करना, भावनात्मक निवेश को बढ़ावा देना और भविष्य के उपभोक्ताओं के साथ स्थायी कनेक्शन का निर्माण करना।
3.4 पर्यावरणीय चेतना:
कई पीढ़ी के अल्फा व्यक्ति पर्यावरणीय जिम्मेदारी की एक मजबूत भावना और पिछली पीढ़ियों के कारण पर्यावरणीय क्षति को संबोधित करने के लिए दायित्व की भावना के साथ बढ़ रहे हैं। वे अपने भविष्य पर निष्क्रियता के प्रत्यक्ष परिणामों को समझते हैं, उन्हें परिवर्तन के लिए अधिवक्ता बनने के लिए ड्राइविंग करते हैं। यह जिम्मेदारी युवा किशोरों के उच्च प्रतिशत में परिलक्षित होती है जो मानते हैं कि वर्तमान जलवायु कार्रवाई अपर्याप्त है।
यह बढ़ा हुआ पर्यावरण जागरूकता सीधे पीढ़ी अल्फा की वरीयताओं और सौंदर्य उद्योग के भीतर भविष्य के क्रय निर्णयों को प्रभावित करती है। वे ग्रह पर अपनी पसंद के प्रभाव के लिए एक चिंता का प्रदर्शन करते हैं और उन उत्पादों की तलाश करने की अधिक संभावना रखते हैं जो उनके स्थिरता मूल्यों के साथ संरेखित करते हैं। माता-पिता भी इन मूल्यों को आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, जिसमें गैर-अल्फा माता-पिता की तुलना में पर्यावरण के अनुकूल सौंदर्य उत्पादों को खरीदने वाले पीढ़ी के अल्फा बच्चों के माता-पिता का प्रतिशत अधिक होता है।
जेनरेशन अल्फा और उनके माता -पिता "ग्रीनवॉशिंग" के प्रति अत्यधिक संवेदनशील हैं और स्पष्ट, पारदर्शी और वास्तविक टिकाऊ प्रथाओं का प्रदर्शन करने वाले ब्रांडों का पक्ष लेते हैं। प्राकृतिक या कार्बनिक अवयवों और "स्वच्छ" योगों का उपयोग करने वाले सौंदर्य उत्पाद इस पीढ़ी के लिए मजबूत अपील रखते हैं। पीढ़ी अल्फा के पर्यावरणीय मूल्यों के लिए खानपान द्वारा, सौंदर्य ब्रांड न केवल उपभोक्ताओं की एक नई पीढ़ी की अपेक्षाओं को पूरा करते हैं, बल्कि उद्योग के भीतर सार्थक, सकारात्मक परिवर्तन भी करते हैं।