2025 कॉस्मेटिक्स उद्योग विशेष रिपोर्ट are चीनी गुफेंग मेकअप रुझानों और पेशेवर सौंदर्यशास्त्र का अभिसरण पूर्वी सौंदर्य को प्रज्वलित करता है

2025 सौंदर्य प्रसाधन उद्योग विशेष रिपोर्ट:

चीनी गुफेंग मेकअप ट्रेंड और पेशेवर सौंदर्यशास्त्र का अभिसरण पूर्वी सौंदर्य को प्रज्वलित करता है

1. उद्योग अवलोकन: वैश्विक & चीनी सौंदर्य प्रसाधन बाजारों का विस्तार जारी है, घरेलू ब्रांडों के लिए मजबूत गति के साथ

1.1 बाजार की क्षमता: निरंतर बाजार में वृद्धि और आला खंडों में अवसर

वैश्विक सौंदर्य और स्किनकेयर बाजार में वृद्धि जारी है, जिसमें रंग सौंदर्य प्रसाधन बाजार महत्वपूर्ण विस्तार का अनुभव कर रहा है। 2023 में, ग्लोबल ब्यूटी एंड स्किनकेयर मार्केट $ 332.6 बिलियन (YOY +8%) तक पहुंच गया, और कुल बाजार का आकार 2026 तक 2026 तक $ 400 बिलियन से अधिक होने की उम्मीद है 2026  2020 में गिरावट के बाद, ग्लोबल कलर कॉस्मेटिक्स मार्केट ने 2021 से 2023 तक 7% तक की सीएजीआर हासिल की, $ 73.8 बिलियन तक पहुंच गया 2023  भौगोलिक रूप से, एशिया-प्रशांत और उत्तरी अमेरिका ने 2023 में सबसे बड़े बाजार शेयरों को क्रमशः 28.9% और 30.5% पर रखा  एशिया-प्रशांत क्षेत्र के हिस्से को और बढ़ने का अनुमान है, 2028 तक 31.2% तक पहुंच गया, जिससे यह रंग सौंदर्य प्रसाधनों के लिए सबसे बड़ा बाजार बन गया।

चीनी सौंदर्य प्रसाधन बाजार में तेजी से विकास का अनुभव हो रहा है, स्किनकेयर और कलर कॉस्मेटिक्स के साथ क्रमशः लगभग 80% और 20% बाजार के लिए लेखांकन  फ्रॉस्ट के अनुसार & सुलीवन, समग्र चीनी सौंदर्य प्रसाधन बाजार का आकार 2023 में RMB 579.8 बिलियन तक पहुंच गया और 2028 तक RMB 876.3 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है, जो 2023 से 8.6% के CAGR का प्रतिनिधित्व करता है। 2028  इस बाजार का लगभग 80% स्किनकेयर खाता है। स्किनकेयर ग्रोथ ने 2018 से 2023 तक रंग सौंदर्य प्रसाधनों को पछाड़ दिया; हालांकि, 2023 से 2028 तक स्किनकेयर और कलर कॉस्मेटिक्स के लिए अनुमानित सीएजीआर क्रमशः 8.7% और 8.4% है।

चीनी उच्च-अंत कॉस्मेटिक्स बाजार समग्र बाजार की तुलना में तेजी से बढ़ रहा है, रंग सौंदर्य प्रसाधनों के साथ अधिक तेजी से प्रीमियम का अनुभव होता है  ठंढ & सुलिवन डेटा इंगित करता है कि 2018 से 2023 तक, उच्च अंत कॉस्मेटिक्स और उच्च-अंत रंग सौंदर्य प्रसाधन खंडों के लिए सीएजीआर क्रमशः 7.8% और 6.4% था, जो कि बड़े पैमाने पर बाजार के 7.5% और 3.6% से अधिक था  2023 में, बाजार का आकार क्रमशः RMB 194.2 बिलियन और RMB 47.1 बिलियन तक पहुंच गया  अगले पांच वर्षों के लिए अनुमानित सीएजीआरएस क्रमशः 9.9% और 10.8% हैं  बाजार हिस्सेदारी के संदर्भ में, उच्च अंत खंड 2023 में रंग सौंदर्य प्रसाधन बाजार के 40% के लिए जिम्मेदार था, स्किनकेयर बाजार में 32% हिस्सेदारी से अधिक  2028 तक, यह क्रमशः 45% और 33% तक पहुंचने का अनुमान है  फ्रॉस्ट के अनुसार & चीन में उच्च-स्तरीय रंग सौंदर्य प्रसाधन बाजार हिस्सेदारी सुलिवन 40% में थी 2023  इसकी तुलना में, यूरोमोनिटर डेटा से पता चलता है कि अमेरिका, जापान और दक्षिण कोरिया में उच्च-स्तरीय रंग सौंदर्य प्रसाधन बाजार हिस्सेदारी क्रमशः 59%, 53%और 49%थी, जो चीन में आगे की वृद्धि के लिए कमरे का संकेत देती है  रंग सौंदर्य प्रसाधनों के तेजी से प्रीमियमकरण को समग्र बाजार की अपेक्षाकृत संकीर्ण मूल्य सीमा के लिए जिम्मेदार ठहराया जाता है।

रंग सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्र के भीतर, फेस मेकअप सबसे बड़ा और सबसे स्थिर बाजार हिस्सेदारी रखता है, जो दोहराने की खरीद की सुविधा देता है। रंग सौंदर्य प्रसाधनों को मुख्य रूप से चेहरे, आंख और लिप मेकअप में वर्गीकृत किया जाता है  फेस मेकअप उत्पाद, जिसमें प्राइमरों/आइसोलेटर, नींव, ब्लश, कंसीलर, समोच्च उत्पाद, और पाउडर सेटिंग शामिल हैं, त्वचा सुधार और टोन समायोजन की पेशकश करें  आई मेकअप में आईशैडो, आईलाइनर, काजल और आईब्रो पेंसिल शामिल हैं  लिप मेकअप में लिप ग्लॉस, लिपस्टिक, लिप्स, और लिप पेंसिल शामिल हैं  चेहरे के मेकअप की उपयुक्तता त्वचा की नमी, संवेदनशीलता, टोन और खामियों के आधार पर भिन्न होती है  उपभोक्ता उच्च गुणवत्ता वाले बनावट और योगों और विनिर्माण प्रक्रियाओं के लिए सख्त मानकों की मांग करते हैं, एक उपयुक्त उत्पाद पाए जाने के बाद अधिक ब्रांड वफादारी के लिए अग्रणी। आंख और होंठ उत्पादों की तुलना में, फेस मेकअप बाजार के रुझानों के लिए कम अतिसंवेदनशील है, जिसके परिणामस्वरूप उत्पाद जीवनचक्र और उच्च पुनरावृत्ति खरीद दरें होती हैं  फ्रॉस्ट के अनुसार & सुलिवन, फेस मेकअप मार्केट आरएमबी 43.5 बिलियन से बढ़कर आरएमबी 57.4 बिलियन से 2018 से 2023 तक बढ़ गया, क्रमशः 5.7% की सीएजीआर के साथ, लिप एंड आई मेकअप के 5% और 3% सीएजीआर से अधिक  फेस मेकअप की बाजार हिस्सेदारी 2018 में 47% से बढ़कर 2023 में 49% हो गई और 2028 तक समग्र रंग सौंदर्य प्रसाधन बाजार के 52% तक पहुंचने का अनुमान है।

1.2 प्रतिस्पर्धी परिदृश्य: अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड हावी हैं, घरेलू ब्रांड सक्रिय रूप से टूटते हैं

रंग सौंदर्य प्रसाधन बनाम। स्किनकेयर:  स्किनकेयर बाजार में धीरे -धीरे बढ़ती एकाग्रता के विपरीत, चीनी रंग सौंदर्य प्रसाधन बाजार में एकाग्रता में गिरावट के बाद प्रारंभिक वृद्धि की प्रवृत्ति दिखाई देती है। स्किनकेयर उत्पाद कार्यात्मक विशेषताओं पर जोर देते हैं  2018 के बाद से, आपूर्ति और मांग संरचना में सुधार और कार्यात्मक स्किनकेयर उत्पादों के उदय के कारण बाजार की एकाग्रता में लगातार वृद्धि हुई है  हालांकि, रंग सौंदर्य प्रसाधन फैशन के रुझान से अधिक दृढ़ता से प्रभावित होते हैं। 2018 से 2021 तक, Huaxizi और परफेक्ट डायरी जैसे घरेलू ब्रांडों ने लोकप्रिय रंग रुझानों और ई-कॉमर्स को अग्रणी ब्रांड बनने के लिए लिवस्ट्रीमिंग के लाभों का लाभ उठाया, समग्र बाजार एकाग्रता को बढ़ावा दिया  हालांकि, रंग के रुझानों में तेजी से बदलाव और अपेक्षाकृत कम उपभोक्ता ब्रांड वफादारी ब्रांडों के लिए इन रुझानों को लगातार कैप्चर करने के लिए चुनौतीपूर्ण बनाती है  इसके बाद बाजार में हिस्सेदारी में एक संरचनात्मक गिरावट आई 2022  मेबेलिन ने 2018 से पहले प्रमुख बाजार हिस्सेदारी रखी, इसके बाद 2019 में डायर, और 2021/2022/2023 में Huaxizi/YSL।

घरेलू बनाम। अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड:  विकसित देशों की तुलना में, चीन में घरेलू रंग सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों के बाजार हिस्सेदारी में सुधार के लिए महत्वपूर्ण जगह है। 2017 से 2022 तक, Huaxizi और परफेक्ट डायरी जैसे नए घरेलू ब्रांड आपूर्ति श्रृंखला के लाभों से लाभान्वित हुए और ई-कॉमर्स को लाइवस्ट्रीमिंग, ऑनलाइन चैनल ऑपरेशन और कंटेंट मार्केटिंग में ताकत दिखाना, जिसके परिणामस्वरूप बाजार हिस्सेदारी में लगातार वृद्धि हुई  हालांकि, ब्रांड विरासत में सीमाएं और लगातार बिकने वाले उत्पादों को बनाने की क्षमता ने 2022 के बाद से विकास में मंदी का कारण बना है। इस बीच, कैई तांग और माओ गेपिंग जैसे पेशेवर मेकअप कलाकार ब्रांडों ने संस्थापक आईपी प्रभाव और गुचो (राष्ट्रीय प्रवृत्ति) संस्कृति के उदय के कारण तेजी से विकास का अनुभव किया, जिससे उनके बाजार हिस्सेदारी में लगातार वृद्धि हुई।

हाई-एंड बनाम। बड़े पैमाने पर बाजार:  प्रीमियम का रंग सौंदर्य प्रसाधन में एक प्रमुख प्रवृत्ति है, जिसमें अंतरराष्ट्रीय ब्रांड एक प्रमुख स्थिति रखते हैं  EuroMonitor डेटा से पता चलता है कि शीर्ष 30 रंग सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों में से, विदेशी उच्च-अंत ब्रांड (YSL, DIOR, LANCôमैं, आदि) और घरेलू उच्च अंत ब्रांड (माओ गेपिंग) बढ़ते बाजार हिस्सेदारी का अनुभव कर रहे हैं। MAO Geping चीन के उच्च अंत रंग सौंदर्य प्रसाधन बाजार में एकमात्र घरेलू ब्रांड है  घरेलू मास-मार्केट ब्रांडों की बाजार हिस्सेदारी 2017 से बढ़कर 2021 हो गई, लेकिन हाल के वर्षों में गिरावट आई है  विदेशी मास-मार्केट ब्रांडों के बाजार हिस्सेदारी ने भी समग्र गिरावट देखी है।

उच्च-अंत बाजार में, एकाग्रता अधिक है, अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों पर हावी है  फ्रॉस्ट के अनुसार & सुलिवन, शीर्ष पांच रंग सौंदर्य प्रसाधन समूहों ने 2023 में चीनी बाजार हिस्सेदारी का 55.4% आयोजित किया, जबकि शीर्ष दस में 62.5% था। शीर्ष दस समूहों में से नौ अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड थे, जिसमें माओ गेपिंग समूह एकमात्र चीनी कंपनी थी (7 वें स्थान पर)  ब्रांडों में, शीर्ष पांच में 2023 में 32% बाजार हिस्सेदारी थी, और शीर्ष दस में 44.2%  माओ गेपिंग ने 2023 में 1.8% बाजार हिस्सेदारी रखी, 12 वीं रैंकिंग और शीर्ष पंद्रह के बीच एकमात्र घरेलू ब्रांड रहा।

वर्तमान में, चीन में एकल रंग कॉस्मेटिक ब्रांडों के लिए बाजार की छत स्किनकेयर ब्रांडों की तुलना में कम है, प्रमुख पदों पर विदेशी ब्रांडों के साथ  यूरोमोनिटर के अनुसार, 2023 में चीन में सबसे बड़ा स्किनकेयर ब्रांड, L'Oréअल, आरएमबी 17.4 बिलियन की खुदरा बिक्री थी, जो कि सबसे बड़े रंग सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड, वाईएसएल के लिए आरएमबी 4 बिलियन की तुलना में है  पैमाने में अंतर मुख्य रूप से कम उपभोक्ता जागरूकता और चीन में मेकअप के उपयोग की आवृत्ति के कारण है, साथ ही साथ अधिक बाजार में प्रवेश की आवश्यकता है  यह अनुमान लगाया जाता है कि स्किनकेयर बाजार के समान पैटर्न के बाद चीनी रंग सौंदर्य प्रसाधन बाजार विकसित होता रहेगा, घरेलू ब्रांडों के लिए एकाग्रता और बढ़ती बाजार हिस्सेदारी के साथ।

2. पेशेवर मेकअप: आईपी बिल्डिंग प्रोफेशनल ब्रांड्स और लीडिंग इंडस्ट्री फैशन ट्रेंड्स

2.1 ब्रांड विकास: संस्थापक प्रमुख पेशेवर सौंदर्यशास्त्र, अद्वितीय ब्रांड डीएनए को आकार देना

उनकी संस्थापक पृष्ठभूमि के आधार पर, रंग सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों को चार प्रकारों में वर्गीकृत किया जा सकता है: पेशेवर मेकअप कलाकार ब्रांड, प्रभावित/सेलिब्रिटी ब्रांड, लक्जरी ब्रांड, और अन्य।

(1) पेशेवर मेकअप कलाकार ब्रांड: मेकअप कलाकारों द्वारा स्थापित, अक्सर उनके नामों को प्रभावित करते हुए, ये ब्रांड उच्च-गुणवत्ता और व्यावहारिक उत्पादों पर जोर देते हैं, अक्सर लंबे समय तक जीवनचक्र के साथ  उदाहरणों में मैक शामिल है, जो इसकी व्यापक रंग सीमा और पेशेवर छवि के लिए जाना जाता है, और बॉबी ब्राउन, प्राकृतिक मेकअप लुक पर जोर देते हैं।

(२) प्रभावित/सेलिब्रिटी ब्रांड: बड़े सोशल मीडिया फॉलोइंग के साथ प्रभावितों या मशहूर हस्तियों द्वारा स्थापित, ये ब्रांड सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के विकास के साथ बढ़े। उदाहरणों में फेंटी और काइली शामिल हैं।

(3) लक्जरी ब्रांड: ये रंग कॉस्मेटिक लाइनें हैं जो लक्जरी ब्रांडों द्वारा विकसित की जाती हैं या सौंदर्य प्रसाधन समूहों को लाइसेंस प्राप्त होती हैं  वे मूल कंपनी की उच्च-अंत ब्रांड छवि को बनाए रखते हैं, जैसे कि चैनल, अरमानी और गिवेंची।

(४) अन्य ब्रांड: इस श्रेणी में स्किनकेयर ब्रांड शामिल हैं जो रंग सौंदर्य प्रसाधनों और गैर-मेकअप कलाकारों द्वारा स्थापित ब्रांडों में विस्तारित हैं, जैसे कि ईएसटीéई लॉडर और क्लिनिक।

पेशेवर मेकअप ब्रांड अक्सर उच्च पेशेवर मानकों और अपने संस्थापकों की प्रतिष्ठा का लाभ उठाते हैं ताकि संचित कॉस्मेटिक सिद्धांत और नवाचार के आधार पर अद्वितीय ब्रांड और उत्पाद पहचान बना सकें  कुछ संस्थापकों ने ग्राउंडब्रेकिंग मेकअप सिद्धांतों को पेश किया है, उत्पाद नवाचार को चला रहा है। मैक्स फैक्टर, जिसे आधुनिक मेकअप के पिता माना जाता है, ने कलर हार्मनी थ्योरी विकसित की और पहला पोर्टेबल फाउंडेशन, पैन-केक बनाया। बॉबी ब्राउन ने प्राकृतिक मेकअप की अवधारणा का बीड़ा उठाया और प्राकृतिक भूरे रंग के टोंड लिपस्टिक की एक लाइन लॉन्च की। शू उमुरा के संस्थापक, शू उमुरा ने हॉलीवुड सितारों के साथ काम करने के अपने अनुभव से प्रेरणा प्राप्त की और एक सफाई तेल बनाया जो मेकअप हटाने और सफाई को जोड़ती है 1967  यह क्लींजिंग ऑयल एक फ्लैगशिप उत्पाद बन गया, जो वैश्विक स्तर पर हर छह सेकंड में एक बोतल बेच रहा था 2020  शू उमुरा ने भी एंगल्ड आईब्रो पेंसिल और फाउंडेशन ब्रश का बीड़ा उठाया, जो बेस्टसेलर बने हुए हैं  मजबूत पेशेवर कौशल और एक व्यावसायिक मानसिकता वाले पेशेवर मेकअप कलाकार जो अपने स्वयं के ब्रांडों का निर्माण करने का लक्ष्य रखते हैं, वे दुर्लभ और मूल्यवान हैं  चीन में, माओ गेपिंग अपने संस्थापक के अनूठे प्रकाश और छाया सौंदर्य और उद्योग में उच्च स्तर पर निर्मित एक ब्रांड का एक उदाहरण है  तेल पेंटिंग तकनीकों और फैशन तत्वों के साथ संयुक्त रूप से नाटकीय मंच मेकअप में माओ गेपिंग की विशेषज्ञता ने एक अद्वितीय "ओरिएंटल लाइट एंड शैडो" सौंदर्य प्रणाली बनाई, जिसमें त्रि-आयामी चेहरे की आकृति और प्राकृतिक, परिष्कृत उपस्थिति पर जोर दिया गया। यह दर्शन उनके उच्च-प्रकाश, समोच्च और आधार मेकअप उत्पादों में परिलक्षित होता है।

2.2 विपणन: दुर्लभ संस्थापक आईपी ट्रैफ़िक को चलाता है, उच्च गुणवत्ता वाले ब्रांड विकास को सक्षम करता है

मेकअप आर्टिस्ट फाउंडर्स के अद्वितीय आईपी स्वाभाविक रूप से ट्रैफ़िक को ड्राइव करते हैं, दक्षता और लागत-प्रभावशीलता में सुधार करते हैं  सोशल मीडिया के साथ संयुक्त व्यावसायिक विशेषज्ञता ट्रस्ट का निर्माण करती है। एक मेकअप कलाकार की प्रशंसा और भरोसा करने वाले उपभोक्ता उन उत्पादों पर भरोसा करने और खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं जो वे सुझाते हैं। मेकअप कलाकारों की विशेषज्ञता को सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के माध्यम से लिया जाता है। ट्यूटोरियल, उत्पाद समीक्षा और सेलिब्रिटी सहयोग सहित उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री, उपभोक्ताओं को सूचित निर्णय लेने और ब्रांड ट्रस्ट बनाने में मदद करती है।

अंतर्राष्ट्रीय उदाहरण: चार्लोट टिलबरी और पैट मैकग्राथ लैब्स इस रणनीति को उदाहरण देते हैं:

(१) चार्लोट टिलबरी:  टॉम फोर्ड, हेलेना रुबिनस्टीन, और चैनल के लिए रचनात्मक निर्देशक के रूप में सेवा करने के बाद, शार्लोट टिलबरी ने अपने नाम के ब्रांड को लॉन्च किया 2013  उच्च अंत स्थिति और शानदार, विंटेज सौंदर्यशास्त्र के माध्यम से, उसने एक मजबूत ब्रांड पहचान और संपत्ति का निर्माण किया  YouTube और Instagram जैसे प्लेटफार्मों पर उनका काम उच्च सौंदर्य मूल्य और ब्रांड स्थिरता का प्रदर्शन करता है, जो लालित्य और विलासिता पर जोर देने के लिए "हॉलीवुड रोज गोल्ड" रंग योजना का उपयोग करता है  उसके 7 मिलियन से अधिक अनुयायी हैं  व्यापक सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट ने विश्व स्तर पर 76 देशों में व्यवसाय का विस्तार करने में मदद की  2023 में, सीटी ब्रांड टर्नओवर आरएमबी 4.152 बिलियन (यो +44.5%) तक पहुंच गया  पुइग ने 2020 में सीटी में बहुमत की हिस्सेदारी हासिल की और 2031 की शुरुआत में पूर्ण स्वामित्व प्राप्त करने की उम्मीद है।

(२) पैट मैकग्राथ लैब्स: संस्थापक पैट मैकग्राथ को मेकअप कलाकार के रूप में लगभग ३० साल का अनुभव है, रनवे को शीर्ष लक्जरी ब्रांडों के लिए बनाना  उन्हें वोग द्वारा दुनिया के सबसे प्रभावशाली मेकअप कलाकार का नाम दिया गया था  2015 में, उसने अपने ब्रांड को लॉन्च किया, डिजाइन और दृश्य प्रभाव पर जोर दिया, ब्रांड में अपनी सौंदर्य दृष्टि को प्रभावित किया। अपनी स्थापना से, इसने ऑनलाइन सामुदायिक भवन को प्राथमिकता दी  इसका पहला मेटालिक आईशैडो पैलेट, "गोल्ड 001," छह मिनट के भीतर बिक गया। पैट मैकग्राथ के 4.7 मिलियन इंस्टाग्राम फॉलोअर्स हैं  मेकअप लुक से परे, वह अपनी व्यक्तिगत शैली को दर्शाते हुए प्रेरणादायक कल्पना साझा करती है  हैशटैग #PATMCGRATHLABS 276,000 से अधिक पदों का दावा करता है।

घरेलू उदाहरण: MAO Geping और Cai Tang ब्रांड बिल्डिंग पर संस्थापक आईपी के प्रभाव को प्रदर्शित करते हैं, ब्रांड पहचान के आधार पर विभिन्न रणनीतियों को अपनाते हुए  2024 के अंत तक, माओ गेपिंग ने बिलिबिली पर 16 वीडियो पोस्ट किए थे, मुख्य रूप से मेकअप तकनीक और विश्लेषण साझा करते थे  CAI तांग वर्तमान रुझानों को दर्शाने वाली सामग्री के साथ एक युवा दर्शकों को लक्षित करता है  दिसंबर 2024 तक, माओ गेपिंग ने क्रमशः वेइबो और बिलिबिली पर 1.026 मिलियन और 908,000 अनुयायियों को जमा किया था, जो ब्रांड के अनुयायी गिनती से अधिक था  तांग यी (कै तांग के संस्थापक) के पास भी कैई तांग ब्रांड की तुलना में काफी अधिक अनुयायी हैं।

MAO GEPING ने व्यक्तिगत और ब्रांड मान्यता बनाने के लिए सोशल मीडिया का लाभ उठाया  एक 20 वर्षीय मेकअप वीडियो बिलिबिली पर वायरल हो गया 2016  2019 में, उनके "हेड-चेंजिंग" मेकओवर ऑफ इंटरनेट पर्सनैलिटी "डीप नाइट टीचर जू" ने "माओ गेपिंग" के लिए Baidu खोज सूचकांक में वृद्धि का कारण बना।  बिलिबिली जैसे प्लेटफार्मों पर उनकी उपस्थिति, मेकअप ट्यूटोरियल और "हेड-चेंजिंग" तकनीकों की विशेषता है, आगे बढ़ाया ब्रांड मान्यता  H1 2024 के रूप में, Weibo और Douyin पर Mr. से संबंधित बातचीत माओ और Maogeping क्रमशः 6 बिलियन और 4.8 बिलियन से अधिक थे।

माओ गेपिंग की सामग्री रणनीति ब्रांड पोजिशनिंग को पुष्ट करती है, एक मजबूत आईपी से एक मजबूत ब्रांड बनाने में एक महत्वपूर्ण तत्व  पैलेस संग्रहालय जैसे शक्तिशाली आईपी के साथ सहयोग, "क्यूई यूं डोंग फैंग" (ब्रीथ ऑफ द ओरिएंट) श्रृंखला, एकीकृत सांस्कृतिक विरासत और शास्त्रीय पूर्वी सौंदर्यशास्त्र उत्पादों में बनाता है। श्रृंखला अपने पांचवें पुनरावृत्ति पर पहुंच गई है और एक अभूतपूर्व सांस्कृतिक आईपी बन गई है  हाई-प्रोफाइल इवेंट जैसे चाइना फैशन वीक में भागीदारी, शीर्ष मॉडल और मशहूर हस्तियों की विशेषता, उच्च अंत ब्रांड पहचान पर जोर दें  राष्ट्रीय टीमों (चीनी सिंक्रनाइज़ स्विमिंग टीम और नेशनल टीम) के साथ साझेदारी स्वस्थ जीवन शैली को बढ़ावा देती है  2024 में, एक उत्पाद लॉन्च इवेंट, "लाइट ऑफ द नेशन, शाइनिंग इन पेरिस," ने चीनी राष्ट्रीय टीम और माओ गेपिंग को चित्रित किया।

2.3 टैलेंट डेवलपमेंट: मेकअप अकादमियां प्रतिभा की खेती करती हैं और ब्रांड पहुंच को बढ़ाती हैं

माओ गेपिंग के अनूठे मेकअप कलात्मकता प्रशिक्षण कार्यक्रम ने चीन के सबसे बड़े मेकअप कलात्मकता प्रशिक्षण संस्थानों में से एक के रूप में माओ गेपिंग मेकअप स्कूल की स्थापना की है  2000 में हांग्जो में स्थापित, स्कूल का विस्तार चीन के प्रमुख शहरों में हुआ है  जून 2024 तक, इसमें 194 प्रशिक्षक और नौ प्रमुख शहरों में 3,539 से अधिक छात्र थे, जो 2022 प्रतिभागी संख्याओं के आधार पर चीन के सबसे बड़े मेकअप कलात्मकता प्रशिक्षण संस्थानों में से एक बन गए।

(1) प्रतिभा विकास और ब्रांड प्रचार:  स्कूल एमएओ गेपिंग ब्रांड उत्पादों का उपयोग करता है, परिचितता को बढ़ावा देता है और छात्रों के बीच उत्पाद की पहचान को बढ़ाता है, जो ग्राहक बनने और वर्ड-ऑफ-माउथ के माध्यम से ब्रांड को बढ़ावा देने की अधिक संभावना रखते हैं  स्नातक विविध क्षेत्रों (फिल्म, फैशन, डिजाइन, शादियों, फोटोग्राफी, मीडिया, ब्लॉगिंग, खुदरा) में काम करते हैं, ब्रांड के सौंदर्य को बढ़ावा देते हैं  चयनित स्नातक कंपनी के विकास का समर्थन करते हुए कंपनी के कर्मचारी, प्रशिक्षक या सौंदर्य सलाहकार बन सकते हैं। कुछ स्नातक प्रभावशाली सौंदर्य ब्लॉगर्स बन गए हैं, जो डौइन जैसे प्लेटफार्मों पर ब्रांड को बढ़ावा देते हैं।

(2) R&डी वृद्धि:  मेकअप प्रशिक्षण बाजार के रुझान और ग्राहक प्रतिक्रिया में अंतर्दृष्टि प्रदान करता है, कंपनी की उपभोक्ता वरीयताओं और जरूरतों की समझ में सुधार करता है, जिससे उत्पाद सुधार और नए उत्पाद विकास होता है।

माओ गेपिंग मेकअप स्कूल के समान, l'oréअल की पेशेवर हेयरड्रेसिंग अकादमी उपभोक्ता शिक्षा और ब्रांड निर्माण में योगदान देती है  जनवरी 2024 में, l'oréअल ने पेरिस में एक पेशेवर हेयरड्रेसिंग अकादमी खोली, जिसमें हेयरड्रेसिंग और एंटरप्रेन्योरशिप में स्नातक की डिग्री मिली  पाठ्यक्रम हेयरड्रेसिंग तकनीकों, प्रबंधन, ग्राहक देखभाल और डिजिटल कौशल पर केंद्रित है  यह स्कूलब के साथ सहयोग करता है, ग्राहक अनुभव नवाचार परियोजनाओं में भाग लेने के अवसर प्रदान करता है।

विश्व स्तर पर और चीन में, पेशेवर मेकअप ब्रांडों ने हाल के वर्षों में स्थिर बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि का अनुभव किया है, प्रमुख सौंदर्य प्रसाधन समूहों ने सक्रिय रूप से इन ब्रांडों को प्राप्त किया है  यूरोमोनिटर डेटा से पता चलता है कि चीन में सात प्रमुख पेशेवर मेकअप ब्रांडों की बाजार हिस्सेदारी 2014 में 6% से बढ़कर 2023 में 14% हो गई, जबकि तेरह वैश्विक पेशेवर मेकअप ब्रांडों की बाजार हिस्सेदारी इसी अवधि के दौरान 7.6% से बढ़कर 10.8% हो गई।  इन ब्रांडों की मजबूत नींव प्रमुख सौंदर्य प्रसाधन समूहों को आकर्षित करती है  L'oréअल अधिग्रहण शू उमुरा (2000) और अर्बन डेके (2012), शिसिडो ने लौरा मर्सियर (2016), ईएसटी का अधिग्रहण कियाéई लॉडर ने बोबी ब्राउन (1995) का अधिग्रहण किया, और पुइग ने चार्लोट टिलबरी (2020) का अधिग्रहण किया  अंतर्राष्ट्रीय सौंदर्य प्रसाधन समूह पेशेवर मेकअप ब्रांडों के वैश्विक विस्तार और बाजार चक्रों को नेविगेट करने के लिए अपने मौजूदा विपणन और वितरण संसाधनों का लाभ उठाते हैं।