2025 Специальный отчет косметической индустрии: конвергенция китайских тенденций макияжа Гуфенга и профессиональная эстетика зажигает восточная красота

2025 Специальный отчет косметической индустрии косметики:

Конвергенция китайских тенденций макияжа Гуфенга и профессиональной эстетики зажигает восточная красота

1. Обзор отрасли: Global & Китайские косметические рынки продолжают расширяться, с сильным импульсом для домашних брендов

1.1 Потенциал рынка: продолжающийся рост рынка и возможности в нишевых сегментах

Глобальный рынок красоты и ухода за кожей продолжает расти, а рынок Color Cosmetics испытывает значительное расширение. В 2023 году мировой рынок красоты и ухода за кожей достиг 332,6 млрд. Долл. США (yoh +8%), и общий размер рынка, как ожидается, превысит 400 миллиардов долларов к 2026 году, а совокупный годовой темп роста (CAGR) составляет 6,8% с 2023 года до 2023 года. 2026  После снижения в 2020 году мировой рынок цветовой косметики достиг 7% с 2021 по 2023 год, достигнув 73,8 миллиарда долларов. 2023  Географически Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная Америка занимали крупнейшую долю рынка в 2023 году на 28,9% и 30,5% соответственно  По прогнозам, доля региона Азиатско-Тихоокеанского региона будет увеличиваться, достигнув 31,2% к 2028 году, что делает ее крупнейшим рынком для цветной косметики.

Рынок китайской косметики переживает быстрый рост, с кожей и цветной косметикой составляет приблизительно 80% и 20% рынка, соответственно, соответственно  По словам Фроста & Салливан, общий размер рынка китайской косметики достиг 579,8 млрд юаней в 2023 году и, по прогнозам, достигнет 876,3 млрд юаней к 2028 году, что составляет 8,6% с 2023 года до 2023 года. 2028  Учебник составляет приблизительно 80% этого рынка. Рост ухода за кожей опередил цветную косметику с 2018 по 2023 год; Тем не менее, прогнозируемый CAGR для ухода за кожей и цветной косметики с 2023 по 2028 год составляет 8,7% и 8,4% соответственно.

Китайский рынок высокого класса косметики растет быстрее, чем в общем рынке, с цветной косметикой, испытывающей более быструю премиум.  Мороз & Данные Салливана указывают на то, что с 2018 по 2023 год CAGR для высококлассной косметики и высококачественных цветовых косметических сегментов составлял 7,8% и 6,4% соответственно, превышающие массовый рынок 7,5% и 3,6%  В 2023 году размер рынка достиг 194,2 млрд юаней и 47,1 млрд юаней соответственно  Прогнозируемые акционеры в течение следующих пяти лет составляют 9,9% и 10,8% соответственно  С точки зрения доли рынка, в 2023 году на сегменте высокого класса приходилось 40% рынка цветовой косметики, что выше, чем 32% доли на рынке ухода за кожей.  К 2028 году это, по прогнозам, достигнет 45% и 33% соответственно  По словам Фроста & Салливан, доля рынка цветовой косметики в Китае в Китае, составила 40% в 2023  Для сравнения, данные Euromonitor показывают, что доля рынка высококлассной косметики в США, Японии и Южной Корее составляла 59%, 53%и 49%соответственно, что указывает на дальнейший рост в Китае  Более быстрая страховизация цветной косметики объясняется относительно узким ценовым диапазоном общего рынка.

В рамках сектора Color Cosmetics Makeup содержится самая большая и самая стабильная доля рынка, что облегчает повторные покупки. Цветная косметика в основном классифицируется на лице, глаз и макияж для губ  Продукты для макияжа лица, в том числе праймеры/изоляторы, фонды, румянец, маскировки, контурные продукты и порошки, предлагают коррекцию кожи и регулировку тона  Макияж глаз включает в себя тени для век, подводка для глаз, тушь и карандаши для бровей  Макияж для губ охватывает блеска для губ, помады, грязь для губ и карандаши для губ  Пригодность макияжа лица варьируется в зависимости от влаги кожи, чувствительности, тона и недостатков  Потребители требуют более качественных текстур и более строгих стандартов для составов и производственных процессов, что приводит к большей лояльности бренда после того, как будет обнаружен подходящий продукт. По сравнению с продуктами для глаз и губ, макияж лица менее восприимчив к рыночным тенденциям, что приводит к более длительным жизненным циклам продукции и более высоким показателям покупки.  По словам Фроста & Салливан, рынок макияжа лица вырос с 43,5 млрд. Юаней до 57,4 млрд юаней с 2018 по 2023 год, с 5,7%, что превышает 5% и 3% дневников губ и глаз, соответственно, соответственно.  Доля рынка макияжа лица увеличилась с 47% в 2018 году до 49% в 2023 году и, по прогнозам, к 2028 году достигнет 52% от общего рынка цветовой косметики.

1.2 Конкурентная ландшафт: доминируют международные бренды, внутренние бренды активно прорываются

Цветная косметика против Уход за кожей:  В отличие от медленно увеличивающейся концентрации на рынке ухода за кожей, концентрация на китайском рынке цветной косметики показывает тенденцию начального увеличения с последующим снижением. Продукты по уходу за кожей подчеркивают функциональные атрибуты  С 2018 года концентрация рынка неуклонно увеличивается из -за улучшения структуры спроса и предложения и роста функциональных продуктов по уходу за кожей.  Тем не менее, на цветную косметику более сильно влияет тенденции моды. С 2018 по 2021 год, домашние бренды, такие как Huaxizi и Perfect Diary с использованием популярных цветовых тенденций и преимущества трансмиссии электронной коммерции, чтобы стать ведущими брендами, повышая общую концентрацию рынка  Тем не менее, быстрое изменение в цветовых тенденциях и относительно низкой лояльности бренда потребителей заставляет брендов постоянно захватывать эти тенденции  Это привело к структурному снижению доли рынка после 2022  Maybelline занимал ведущую долю рынка до 2018 года, а затем Dior в 2019 году и Huaxizi/YSL в 2021/2022/2023.

Домашний против Международные бренды:  По сравнению с развитыми странами существует значительное место для улучшения доли рынка внутренних цветовых брендов косметики в Китае. С 2017 по 2022 год новые домашние бренды, такие как Huaxizi и Perfect Diary, выиграли от преимуществ цепочки поставок и трансляции электронной коммерции, демонстрируя сильные стороны в онлайн-эксплуатации и контент-маркетинге, что приводит к постоянному увеличению доли рынка  Тем не менее, ограничения в наследии бренда и способность постоянно создавать бестселлеры продуктов привели к замедлению роста с 2022 года. Между тем, профессиональные бренды визажиста, такие как Cai Tang и Mao Geping, испытывали быстрый рост из -за влияния основателей IP и роста культуры Guochao (национальная тенденция), что неуклонно увеличивает их долю рынка.

Высокий уровень против Массовый рынок:  Премиум является основной тенденцией в цветовой косметике, причем международные бренды занимают доминирующую позицию  Данные Euromonitor показывают, что среди 30 ведущих цветовых косметических брендов, иностранные бренды высокого класса (YSL, Dior, LancôЯ и т. Д.) И внутренние высококлассные бренды (MAO Geping) испытывают растущую долю рынка. Mao Geping-единственный внутренний бренд на рынке высококлассной косметики в Китае  Доля рынка брендов на внутреннем массовом рынке увеличилась с 2017 по 2021 год, но в последние годы снизилась.  Доля рынка зарубежных брендов массового рынка также показала общее снижение.

На высококлассном рынке концентрация высока, и доминируют международные бренды  По словам Фроста & Салливан, пять лучших цветных косметических групп, в 2023 году удерживали 55,4% от китайского рынка, а в первой десятке - 62,5%. Девять из десяти лучших групп были международными брендами, а Mao Geping Group является единственной китайской компанией (7 -е место)  Среди брендов в пятерке лучших в 2023 году 32% рынка, а в первую десятку - 44,2%  В 2023 году Мао Гепинг занимал 1,8% рынка, заняв 12 -е место и был единственным внутренним брендом среди лучших пятнадцати.

В настоящее время рыночный потолок для одноцветных косметических брендов в Китае ниже, чем у брендов по уходу за кожей, с иностранными брендами на главных позициях  По словам Euromonitor, крупнейший бренд по уходу за кожей в Китае в 2023 году, L'OréAL, имел розничные продажи 17,4 млрд юаней по сравнению с 4 миллиардами юаней для крупнейшего бренда Color Cosmetics, YSL  Разница в масштабе связана главным образом с более низкой осведомленностью потребителей и частотой использования макияжа в Китае, а также с необходимостью большего проникновения на рынок  Ожидается, что китайский рынок цветовой косметики будет продолжать развиваться, следуя аналогичному схему рынка ухода за кожей, с увеличением концентрации и ростом доли рынка для внутренних брендов.

2. Профессиональный макияж: профессиональные бренды IP -строительства и ведущие модные тенденции отрасли

2.1 Развитие бренда: основатели, ведущие профессиональную эстетику, формируя уникальную ДНК бренда

Основываясь на их основе, цветные косметические бренды могут быть классифицированы на четыре типа: профессиональные бренды визажиста, бренды влияния/знаменитостей, бренды класса люкс и другие.

(1) Профессиональные бренды визажиста: основанные визажистами, часто носящими свои названия, эти бренды подчеркивают высококачественные и практические продукты, часто с более длинными жизненными циклами  Примеры включают MAC, известный своим обширным цветовым диапазоном и профессиональным изображением, и Bobbi Brown, подчеркивая естественный макияж.

(2) Бренды влияния/знаменитостей: основанные влиятельными лицами или знаменитостями с большими последователями в социальных сетях, эти бренды поднялись с развитием платформ социальных сетей. Примеры включают Fenty и Kylie.

(3) Бренды класса люкс: это цветные косметические линии, разработанные брендами класса люкс или лицензированные для косметических групп  Они поддерживают высококлассный имидж бренда материнской компании, такой как Chanel, Armani и Givenchy.

(4) Другие бренды: эта категория включает в себя бренды по уходу за кожей, расширяющиеся в цветовой косметике и брендах, основанных не примечательными художниками, такими как ESTéE Lauder и Clinique.

Профессиональные бренды макияжа часто используют высокие профессиональные стандарты и репутацию своих основателей для создания уникальной идентичности брендов и продуктов на основе накопленной косметической теории и инноваций  Некоторые основатели представили новаторские теории макияжа, управляя инновациями в продуктах. Max Factor, который считался отцом современного макияжа, разработал теорию цветовой гармонии и создал первую портативную основу Pancake. Бобби Браун стал пионером концепции естественного макияжа и запустил линию натуральных коричневых помад. Основатель Шу Умуры, Шу Уемура, получил вдохновение в своем опыте работы со голливудскими звездами и создал очищающее масло, которое сочетает в себе удаление макияжа и очищение в 1967  Это очищающее масло стало флагманским продуктом, продавая одну бутылку каждые шесть секунд во всем мире в 2020  Shu Uemura также пионеровал угловой карандашом и фундаментной кистью, которая остается бестселлерами  Профессиональные визажисты с сильными профессиональными навыками и бизнесом, которые стремятся создать свои собственные бренды, редки и ценны  В Китае Mao Geping является примером бренда, построенной на уникальном свете и теневой эстетической и высокой стадии.  Экспертиза Мао Гепинг в драматической сценической макияже в сочетании с техникой живописи масла и модными элементами создал уникальную эстетическую систему «восточного света и тени», подчеркивающую трехмерные контуры лица и естественный, сложный внешний вид. Эта философия отражена в их высоко освещенных, контурных и базовых продуктах для макияжа.

2.2.

Уникальный IP-фактор-визажист-ученик приводит к трафику, повышает эффективность и экономическую эффективность  Профессиональная экспертиза в сочетании с социальными сетями укрепляет доверие. Потребители, которые восхищаются и доверяют визажисту, с большей вероятностью будут доверять и покупать продукты, которые они рекомендуют. Экспертиза визажистов используется через платформы социальных сетей. Высококачественный контент, включая учебные пособия, обзоры продуктов и сотрудничество знаменитостей, помогает потребителям принимать обоснованные решения и наращивает доверие бренда.

Международные примеры: Шарлотта Тилбери и Пэт МакГрат Лаборатории иллюстрируют эту стратегию:

(1) Шарлотта Тилбери:  Уставая в качестве креативного директора Тома Форда, Хелены Рубинштейн и Шанель, Шарлотта Тилбери запустила свой одноименный бренд в 2013  Благодаря высококлассному позиционированию и роскошной, винтажной эстетике, она создала сильную идентичность и активы бренда  Ее работа на платформах, таких как YouTube и Instagram, демонстрируют высокую эстетическую ценность и консистенцию бренда, используя цветовую гамму «Голливудское розовое золото», чтобы подчеркнуть элегантность и роскошь  У нее более 7 миллионов подписчиков  Обширные одобрения знаменитостей помогли расширить бизнес до 76 стран во всем мире  В 2023 году текучесть кадров CT достиг 4,152 млрд юаней (yoh +44,5%)  PUIG приобрел контрольную долю в CT в 2020 году и, как ожидается, приобретет полную собственность к началу 2031 года.

(2) Лаборатории Пэт МакГрат: основатель Пэт МакГрат имеет почти 30 -летний опыт работы в качестве визажиста, создавая взлетно -посадочную полосу  Vogue назвала ее самым влиятельным визажистом в мире  В 2015 году она запустила свой бренд, подчеркивая дизайн и визуальное воздействие, вливая свое эстетическое видение в бренд. С самого начала он расставил приоритеты в построении онлайн -сообщества  Его первая палитра металлических теней для век, «Gold 001», была распродана за шесть минут. Пэт МакГрат имеет 4,7 миллиона последователей в Instagram  Помимо макияжа, она разделяет вдохновляющие образы, отражающие свой личный стиль  Хэштег #patmcgrathlabs может похвастаться более чем 276 000 постов.

Внутренние примеры: Мао Гепинг и CAI Tang демонстрируют влияние IP -основателя на создание бренда, приняв различные стратегии на основе идентичности бренда  К концу 2024 года Мао Гепинг опубликовал 16 видео на билибили, в первую очередь обмениваясь методами макияжа и анализом  Cai Tang нацелен на более молодую аудиторию с контентом, отражающим текущие тенденции  По состоянию на декабрь 2024 года Мао Гепинг накопил 1,026 миллиона и 908 000 подписчиков на Weibo и Bilibili, соответственно, превышая количество последователей бренда  Tang Yi (основатель Cai Tang) также имеет значительно больше последователей, чем сам бренд Cai Tang.

Мао Гепинг использовал социальные сети для создания как личного, так и признания бренда  20-летнее видео с макияжем стало вирусным на билибили в 2016  В 2019 году его «изменяющий головную» макияж интернет-личности «Deep Night Teacher Xu» вызвал всплеск индекса поиска Baidu для «Mao Geping».  Его присутствие на платформах, таких как Bilibili, включающие учебники для макияжа и «изменяющие голову» методы, дальнейшее усиление признания бренда  По состоянию на H1 2024, взаимодействие на Weibo и Douyin связано с г -ном Мао и маогепинг превысили 6 миллиардов и 4,8 миллиарда соответственно.

Контент -стратегия Мао Гепинг усиливает позиционирование бренда, что является важным элементом в создании сильного бренда из сильного ИП  Сотрудничество с мощными IPS, как музей дворца, создавая серию «Ци Юн Донг Фанг» («Дыхание Востокового»), интегрированное культурное наследие и классическую восточную эстетику в продукты. Сериал достиг своей пятой итерации и стал феноменальным культурным ИС  Высокие мероприятия, такие как участие в Китайской неделе моды, с участием ведущих моделей и знаменитостей, подчеркивают идентичность бренда высокого класса  Партнерство с национальными командами (китайская команда по плаванию и национальная команда) поощряет здоровый образ жизни  В 2024 году мероприятие по запуску продукта, «Свет нации, сияющий в Париже», показала китайскую сборную и Мао Гепинг.

2.3 Развитие талантов: академии макияжа культивируют талант и усиливают охват бренда

Уникальная программа обучения макияжа Mao Geping создала школу макияжа MAO Geping как одно из крупнейших учебных заведений макияжа в Китае  Основана в Ханчжоу в 2000 году, школа расширилась до крупных городов по всему Китаю  По состоянию на июнь 2024 года в нем было 194 инструктора и более 3539 студентов в девяти крупных городах, став одним из крупнейших в Китае учебных заведений по артистическому макияжу, основанным на 2022 году.

(1) Развитие талантов и продвижение бренда:  Школа использует продукты бренда MAO Geping, способствуя знакомству и повышению распознавания продуктов среди учащихся, которые с большей вероятностью станут клиентами и продвигают бренд через все из уст в уста  Выпускники работают в разнообразных областях (кино, мода, дизайн, свадьбы, фотографии, медиа, блог, розничная торговля), продвижение эстетики бренда  Выбранные выпускники могут стать сотрудниками компании, инструкторов или консультантов по красоте, поддерживая рост компании. Некоторые выпускники стали влиятельными блоггерами красоты, органически продвигая бренд на таких платформах, как Douyin.

(2) R&D улучшение:  Обучение косметике дает представление о тенденциях рынка и отзывы клиентов, улучшая понимание компании о предпочтениях и потребностях потребителей, что приводит к улучшению продукта и разработке нового продукта.

Похоже на школу макияжа Мао Гепинг, L'OréПрофессиональная академия парикмахерской AL вносит свой вклад в образование потребителей и создание бренда  В январе 2024 года L'OréAL открыл профессиональную академию парикмахерской в ​​Париже, предлагая степень бакалавра в области парикмахерской и предпринимательства  Учебная программа фокусируется на методах парикмахерских, управлении, обслуживании клиентов и цифровых навыках  Он сотрудничает со Schoolab, предлагая возможности для участия в инновационных проектах по опыту клиентов.

Во всем мире и в Китае профессиональные бренды макияжа в последние годы испытали стабильный рост доли рынка, причем крупные косметические группы активно приобретают эти бренды  Данные Euromonitor показывают, что доля рынка семи крупных профессиональных брендов -макияж в Китае выросла с 6% в 2014 году до 14% в 2023 году, в то время как доля рынка тринадцати мировых профессиональных брендов профессиональных макияжа увеличилась с 7,6% до 10,8% за тот же период  Сильные фонды этих брендов привлекают крупные косметические группы  L'OréAL приобрела Shu Uemura (2000) и Urban Decay (2012), Shiseido приобрела Laura Mercier (2016), EstéE Lauder приобрел Бобби Браун (1995), а PUIG приобрела Шарлотту Тилбери (2020)  Международные косметические группы используют свои существующие маркетинговые и распространенные ресурсы для поддержки глобального расширения брендов профессиональных макияжа и ориентироваться в рыночных циклах.