Поколение Альфа и индустрия красоты и личной гигиены: призыв к ответственности и возможностям

Поколение Альфа и индустрия красоты и личной гигиены: призыв к ответственности и возможностям

По мере роста поколения альфа, как они повлияют на Красота и личная помощь промышленность?

1. ВВЕДЕНИЕ: Новая сила генерации альфа

Поколение Альфа (родилась в 2010-2025 годах) быстро появляется как значительная сила в индустрии красоты и личной гигиены  Их растущий интерес к уходу за кожей и косметикой способствует трансформации отрасли. Будучи ключевыми потребителями в будущем, это цифровое поколение демонстрирует модели потребления, сформированные мультикультурными влияниями, повышенной социальной и экологической осведомленностью, а также врожденной связи с технологиями  К 2029 году, по прогнозам, по прогнозам, будет достигнута 5,5 триллиона долларов США, что сделает эту демографию неоспоримой силой, которую бренды красоты и личной гигиены не могут позволить себе игнорировать. В этом отчете рассматривается, как бренды могут понимать и связаться с этим влиятельным и развивающимся поколением.

2. Задача и возможность: ответственное взаимодействие с молодыми потребителями

Прежде чем обсудить стратегии по привлечению альфа -генерации, очень важно признать текущий рыночный контекст и проблемы, представленные их растущим интересом к красоте  Исследования подчеркивают тенденцию: все больше детей используют продукты для взрослых, часто с вредным воздействием на здоровье кожи. Это молодое, любопытное поколение, иногда называемое «детьми Sephora», взаимодействует с индустрией красоты и покупает предметы роскоши, предназначенные для зрелых потребителей. Хотя их энтузиазм отражает искренний интерес к самообслуживанию и эстетике, он также раскрывает недостаток знаний о продуктах, которые они используют  Многие косметические средства, продаваемые с антивозрастными претензиями или конкретными функциональными возможностями, не подходят для их возраста и могут нарушить естественный баланс молодой кожи.

Увлечение поколения Альфа связано с восхищением и стремлением. Они смотрят на влияния красоты и свои процедуры по уходу за кожей для вдохновения и стремятся подражать этой практике. Тем не менее, этот преждевременный вступление в уход за кожей для взрослых часто приводит к акценте на внешней эстетике по сравнению с здоровьем кожи – Критическая проблема, которую отрасль должна решить.

Индустрия красоты и личной гигиены играет жизненно важную роль в обучении и руководстве поколением Alpha  Основное внимание должно перейти от обмена сообщениями, основанным на внешности (например, «тонкие линии», «анти-морщины») к развитию здоровой кожи. Подчеркнув основополагающие принципы по уходу за кожей – такие как правильное очищение, защита от солнца и нежное отшелушивание – Бренды могут построить основу для здоровой кожи, не давая этой впечатлительной демографии  Поколение Alpha стремится учиться и положительно реагировать на привлекательный, образовательный и интересный контент. Бренды должны создавать убедительный, соответствующий возрасту контент, который способствует безопасным и эффективным методам ухода за кожей, чтобы помочь этому молодому поколению развить звуковые привычки ухода за кожей.

3. Ключевые поколения альфа -тенденции изменяют индустрию красоты и личной гигиены

3.1 Технологическая интеграция:

Как цифровые аборигены, поколение Alpha привыкли смешать онлайн и офлайновые покупки  Исследования показывают, что значительный процент молодых подростков участвует в онлайн-покупках с пикапом в магазине, подчеркивая необходимость того, чтобы бренды предложили беспроблемные многоканальные впечатления и расставляют приоритеты стратегии мобильных устройств. Новые технологии дополнительно изменяют свои поездки по магазинам.

Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR) преобразуют то, как поколение Alpha потребляет косметические средства. Виртуальные инструменты для прохождения позволяют пользователям предварительно просмотреть макияж без физического приложения  Бренды, такие как L'OréAL, с его инновациями BeautyTech, демонстрируют, как ИИ может улучшить опыт потребителей  L'OréВиртуальные 3D-функции AL позволяют исследовать и тестирование продуктов в реальном времени и тестирование продуктов перед покупкой, преодолевая разрыв между физическими и цифровыми покупками и персонализируя опыт с помощью индивидуальных рекомендаций по продуктам.

3.2 Самоацентрация и позитивность тела:

Поколение Альфа растет с повышенной осведомленностью о психическом здоровье  Данные показывают значительный процент молодых подростков, родители которых активно учили их о психическом благополучии. Это способствует поколению, более настроенным к социальным вопросам, таким как позитивность тела и самовыражение, бросая вызов традиционным стандартам красоты.

В то время как поколение Alpha демонстрирует повышенную устойчивость, их предшественники (поколение Z) подчеркнули негативное влияние социальных сетей на психическое здоровье. Это дает возможность для брендов красоты использовать социальные сети не только для продвижения продукта, но и для создания доверия, содействия связи и демонстрации подлинных изображений бренда, более глубоко резонируя с поколением Alpha  Такие инициативы, как движение «Фильтр против реальности» на таких платформах, как Tiktok, выступают за нереалистичные стандарты красоты, вызывая дискуссии об подлинности. Бренды могут черпать вдохновение в запрете Cult Beauty 2023 года на ретушированные модели в маркетинге, способствуя самопринятию. Демонстрируя разнообразные, неретушированные модели, бренды устанавливают новый стандарт, стремясь демонтировать неуверенность и пересмотреть нормы красоты. Принимая во внимание инклюзивность и подлинность, способствует значимым связям с альфа -поколением, культивируя будущую лояльность и формируя более умственную поддержку отрасли.

3.3 Влияние социальных сетей на путешествие потребителя:

В социальных сетях и влиятельных маркетинге играют решающую роль в формировании поколения Alpha по покупке красоты. Традиционные и короткие видео платформы являются ключевыми источниками открытия и вдохновения, привлекая значительное внимание благодаря смесью развлечений и образования  Данные показывают, что значительный процент потребителей ищут вдохновение в социальных сетях перед покупкой косметических продуктов, особенно среди молодых демографических данных  Это подчеркивает важность привлечения стратегий контента на соответствующих платформах.

Социальные сети служат двусторонним каналом коммуникации, позволяя Generation Alpha взаимодействовать с брендами, создателями и другими потребителями. Пользовательские рекомендации по контенту и влиянию часто воспринимаются как более аутентичные и связанные, чем традиционная реклама  Такие бренды, как Beautypie, используя модель членства со значительными скидками и активным вовлечением сообщества, способствуют эмоциональным инвестициям и устанавливают длительные связи с будущими потребителями.

3.4 Экологическое сознание:

Многие поколения альфа -люди растут с сильным чувством экологической ответственности и чувством обязательства по борьбе с ущербом для окружающей среды, вызванным предыдущими поколениями. Они понимают прямые последствия бездействия в будущем, заставляя их стать сторонниками перемен. Эта ответственность отражена в высоком проценте молодых подростков, которые считают, что нынешние климатические действия недостаточны.

Эта повышенная экологическая осведомленность напрямую влияет на предпочтения поколения Альфа и будущие решения о покупке в индустрии красоты. Они демонстрируют заботу о влиянии своего выбора на планету и с большей вероятностью искать продукты, которые соответствуют их ценностям устойчивости. Родители также играют значительную роль в формировании этих ценностей, причем более высокий процент родителей поколений альфа-детей покупает экологически чистые косметические средства по сравнению с родителями, не являющимися альфа-родителями.

Поколение Alpha и их родители очень чувствительны к «зеленому мытью» и предпочитают бренды, демонстрирующие четкие, прозрачные и подлинные устойчивые практики. Косметические средства с использованием натуральных или органических ингредиентов и «чистых» составов имеют сильную привлекательность для этого поколения. Управляя экологическими ценностями поколения Alpha, бренды красоты не только соответствуют ожиданиям нового поколения потребителей, но и ведут значительные, позитивные изменения в отрасли.