Thế hệ Alpha và ngành công nghiệp chăm sóc người đẹp và cá nhân: Lời kêu gọi trách nhiệm và cơ hội
Thế hệ Alpha và ngành công nghiệp chăm sóc người đẹp và cá nhân: Lời kêu gọi trách nhiệm và cơ hội
Khi thế hệ alpha lớn lên, chúng sẽ tác động đến Vẻ đẹp và sự chăm sóc cá nhân ngành công nghiệp?
1. Giới thiệu: Sức mạnh mới nổi của thế hệ Alpha
Thế hệ Alpha (sinh 2010-2025) đang nhanh chóng nổi lên như một lực lượng quan trọng trong ngành công nghiệp chăm sóc sắc đẹp và cá nhân Sự quan tâm đang phát triển của họ đối với chăm sóc da và mỹ phẩm đang thúc đẩy chuyển đổi ngành công nghiệp. Là người tiêu dùng quan trọng trong tương lai, thế hệ bản địa kỹ thuật số này thể hiện các mô hình tiêu dùng được định hình bởi những ảnh hưởng đa văn hóa, nâng cao nhận thức về môi trường và xã hội và kết nối bẩm sinh với công nghệ Đến năm 2029, sức mạnh chi tiêu của thế hệ Alpha được dự đoán sẽ đạt 5,5 nghìn tỷ đô la, khiến nhân khẩu học này trở thành một lực lượng không thể phủ nhận mà các thương hiệu chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân không thể bỏ qua. Báo cáo này khám phá cách các thương hiệu có thể hiểu và kết nối với thế hệ có ảnh hưởng và mới nổi này.
2. Thách thức và cơ hội: Tham gia có trách nhiệm với người tiêu dùng trẻ tuổi
Trước khi thảo luận về các chiến lược để thu hút thế hệ alpha, điều quan trọng là phải thừa nhận bối cảnh thị trường hiện tại và những thách thức được đưa ra bởi sự quan tâm ngày càng tăng của họ đối với vẻ đẹp Nghiên cứu nhấn mạnh một xu hướng liên quan: ngày càng nhiều trẻ em đang sử dụng các sản phẩm chăm sóc da của người lớn, thường có tác dụng bất lợi đối với sức khỏe da của chúng. Thế hệ trẻ, tò mò này, đôi khi được gọi là "Sephora Kids", đang tham gia vào ngành công nghiệp làm đẹp và mua hàng xa xỉ dành cho người tiêu dùng trưởng thành. Mặc dù sự nhiệt tình của họ phản ánh sự quan tâm thực sự đối với việc tự chăm sóc bản thân và thẩm mỹ, nhưng nó cũng phơi bày sự thiếu kiến thức về các sản phẩm họ sử dụng Nhiều sản phẩm làm đẹp được tiếp thị với các yêu cầu chống lão hóa hoặc các chức năng cụ thể là không phù hợp với tuổi của họ và có thể phá vỡ sự cân bằng tự nhiên của làn da trẻ.
Sự mê hoặc của thế hệ Alpha bắt nguồn từ sự ngưỡng mộ và khát vọng. Họ tìm đến những người có ảnh hưởng làm đẹp và thói quen chăm sóc da của họ để lấy cảm hứng và tìm cách mô phỏng các thực hành này. Tuy nhiên, sự tham gia sớm này vào chăm sóc da người lớn thường dẫn đến việc tập trung vào thẩm mỹ bên ngoài về sức khỏe da – Một vấn đề quan trọng mà ngành công nghiệp phải giải quyết.
Ngành công nghiệp chăm sóc người đẹp và cá nhân có vai trò quan trọng trong việc giáo dục và hướng dẫn thế hệ Alpha Trọng tâm sẽ chuyển từ tin nhắn dựa trên ngoại hình (ví dụ: "nếp nhăn", "chống nhăn") sang nuôi dưỡng làn da khỏe mạnh. Bằng cách nhấn mạnh các nguyên tắc chăm sóc da nền tảng – chẳng hạn như làm sạch thích hợp, chống nắng và tẩy da chết nhẹ nhàng – Các thương hiệu có thể xây dựng một nền tảng cho làn da khỏe mạnh mà không gây áp lực với nhân khẩu học ấn tượng này Thế hệ Alpha rất muốn học hỏi và phản ứng tích cực với nội dung hấp dẫn, giáo dục và giải trí. Các thương hiệu nên tạo ra nội dung hấp dẫn, phù hợp với lứa tuổi, thúc đẩy các hoạt động chăm sóc da an toàn và hiệu quả để giúp thế hệ trẻ này phát triển thói quen chăm sóc da.
3. Xu hướng thế hệ chính Alpha Xu hướng định hình lại ngành công nghiệp chăm sóc người đẹp và cá nhân
3.1 Tích hợp công nghệ:
Là người bản địa kỹ thuật số, thế hệ Alpha đã quen với trải nghiệm mua sắm trực tuyến và ngoại tuyến Nghiên cứu chỉ ra rằng một tỷ lệ đáng kể thanh thiếu niên tham gia mua hàng trực tuyến với xe bán tải tại cửa hàng, nhấn mạnh sự cần thiết của các thương hiệu để cung cấp trải nghiệm omnichannel liền mạch và ưu tiên các chiến lược đầu tiên trên thiết bị di động. Các công nghệ mới nổi đang tiếp tục định hình lại hành trình mua sắm làm đẹp của họ.
Thực tế tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR) đang chuyển đổi cách Alpha thế hệ tiêu thụ các sản phẩm làm đẹp. Các công cụ thử ảo cho phép người dùng xem trước trang điểm trông không có ứng dụng vật lý Các thương hiệu như l'OréAl, với sự đổi mới của BeautyTech, giới thiệu cách AI có thể nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng Tôi hoặcéCác tính năng thử 3D ảo của Al cho phép thử nghiệm và thử nghiệm sản phẩm thời gian thực trước khi mua, thu hẹp khoảng cách giữa mua sắm vật lý và kỹ thuật số và cá nhân hóa trải nghiệm thông qua các khuyến nghị sản phẩm tùy chỉnh.
3.2 Tự chấp nhận và tích cực cơ thể:
Thế hệ Alpha đang lớn lên với nhận thức cao về sức khỏe tâm thần Dữ liệu cho thấy một tỷ lệ đáng kể thanh thiếu niên thanh thiếu niên có cha mẹ đã tích cực dạy họ về sức khỏe tinh thần. Điều này thúc đẩy một thế hệ hòa hợp hơn với các vấn đề xã hội như sự tích cực của cơ thể và thể hiện bản thân, thách thức các tiêu chuẩn sắc đẹp truyền thống.
Trong khi thế hệ alpha cho thấy khả năng phục hồi tăng lên, những người tiền nhiệm (thế hệ Z) của họ đã nhấn mạnh các tác động tiêu cực của phương tiện truyền thông xã hội đối với sức khỏe tâm thần. Điều này mang đến cơ hội cho các thương hiệu làm đẹp để tận dụng phương tiện truyền thông xã hội không chỉ để quảng bá sản phẩm mà còn để xây dựng niềm tin, kết nối thúc đẩy và giới thiệu hình ảnh thương hiệu đích thực, cộng hưởng sâu hơn với thế hệ Alpha Các sáng kiến như phong trào "Bộ lọc so với thực tế" trên các nền tảng như Tiktok thách thức các tiêu chuẩn sắc đẹp phi thực tế, làm sáng tỏ các cuộc thảo luận về tính xác thực. Các thương hiệu có thể lấy cảm hứng từ lệnh cấm năm 2023 của Cult Beauty đối với hình ảnh mô hình được chỉnh sửa lại trong tiếp thị, thúc đẩy sự chấp nhận bản thân. Bằng cách trưng bày các mô hình đa dạng, chưa được khám phá, các thương hiệu thiết lập một tiêu chuẩn mới, nhằm mục đích phá hủy sự bất an và xác định lại các chuẩn mực làm đẹp. Nắm bắt tính bao gồm và tính xác thực thúc đẩy các kết nối có ý nghĩa với thế hệ alpha, nuôi dưỡng lòng trung thành trong tương lai và định hình một ngành công nghiệp hỗ trợ tinh thần hơn.
3.3 Ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội trên hành trình tiêu dùng:
Phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị có ảnh hưởng đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình hành trình mua làm đẹp của thế hệ Alpha. Các nền tảng video truyền thống và ngắn là nguồn phát hiện và cảm hứng chính, thu hút sự chú ý đáng kể thông qua sự pha trộn giữa giải trí và giáo dục Dữ liệu tiết lộ rằng một tỷ lệ đáng kể người tiêu dùng tìm kiếm cảm hứng truyền thông xã hội trước khi mua các sản phẩm làm đẹp, đặc biệt là trong số các nhân khẩu học trẻ tuổi Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của các chiến lược nội dung hấp dẫn trên các nền tảng liên quan.
Phương tiện truyền thông xã hội phục vụ như một kênh truyền thông hai chiều, cho phép thế hệ Alpha tương tác với các thương hiệu, người sáng tạo và người tiêu dùng khác. Nội dung do người dùng tạo ra và khuyến nghị người có ảnh hưởng thường được coi là xác thực và dễ hiểu hơn so với quảng cáo truyền thống Các thương hiệu như Beautypie, sử dụng mô hình thành viên với giảm giá đáng kể và sự tham gia của cộng đồng tích cực, thúc đẩy đầu tư cảm xúc và xây dựng các kết nối lâu dài với người tiêu dùng trong tương lai.
3.4 Ý thức môi trường:
Nhiều cá nhân alpha thế hệ đang lớn lên với ý thức mạnh mẽ về trách nhiệm môi trường và cảm giác có nghĩa vụ giải quyết thiệt hại môi trường do các thế hệ trước gây ra. Họ hiểu hậu quả trực tiếp của việc không hành động trong tương lai của họ, thúc đẩy họ trở thành những người ủng hộ để thay đổi. Trách nhiệm này được phản ánh trong tỷ lệ cao của thanh thiếu niên tin rằng hành động khí hậu hiện tại là không đủ.
Nhận thức về môi trường nâng cao này ảnh hưởng trực tiếp đến sở thích của thế hệ Alpha và các quyết định mua hàng trong tương lai trong ngành công nghiệp làm đẹp. Họ chứng minh mối quan tâm về tác động của các lựa chọn của họ trên hành tinh và có nhiều khả năng tìm kiếm các sản phẩm phù hợp với các giá trị bền vững của chúng. Cha mẹ cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình các giá trị này, với tỷ lệ cha mẹ của trẻ em alpha thế hệ cao hơn mua các sản phẩm làm đẹp thân thiện với môi trường so với cha mẹ không phải là alpha.
Thế hệ Alpha và cha mẹ của họ rất nhạy cảm với "Greenwashing" và ủng hộ các thương hiệu thể hiện các hoạt động bền vững rõ ràng, minh bạch và chân thực. Các sản phẩm làm đẹp sử dụng các thành phần tự nhiên hoặc hữu cơ và các công thức "sạch" có sức hấp dẫn mạnh mẽ cho thế hệ này. Bằng cách phục vụ cho các giá trị môi trường của thế hệ Alpha, các thương hiệu làm đẹp không chỉ đáp ứng kỳ vọng của một thế hệ người tiêu dùng mới mà còn thúc đẩy sự thay đổi có ý nghĩa, tích cực trong ngành.