ジェネレーションアルファと美容およびパーソナルケア業界：責任と機会への呼びかけ
ジェネレーションアルファと美容およびパーソナルケア業界：責任と機会への呼びかけ
世代のアルファが成長するにつれて、彼らはどのように影響しますか 美容とパーソナルケア 業界？
1. はじめに：ジェネレーションアルファの新興力
ジェネレーションアルファ（2010年から2025年生まれ）は、美容およびパーソナルケア業界の重要な力として急速に浮上しています スキンケアと化粧品に対する彼らの急成長する関心は、業界の変革を促進しています。 将来の主要な消費者として、このデジタルネイティブ世代は、多文化の影響、社会的および環境的意識の高まり、およびテクノロジーとの生来のつながりによって形作られた消費パターンを示します。 2029年までに、Generation Alphaの支出力は5.5兆ドルに達すると予測されており、この人口統計は、美容とパーソナルケアブランドが無視する余裕のない否定できない力になります。 このレポートでは、ブランドがこの影響力のある新興世代を理解し、つながる方法を探ります。
2. 課題と機会：若い消費者との責任ある関与
世代のアルファを引き付ける戦略を議論する前に、現在の市場の文脈と美への関心が高まっていることによって提示される課題を認めることが重要です 研究は、懸念される傾向を強調しています。子どもたちの数が増えているため、成人スキンケア製品を使用しています。 「セフォラキッズ」と呼ばれるこの若くて好奇心この世代は、美容業界と関わり、成熟した消費者向けの高級品を購入しています。 彼らの熱意はセルフケアと美学への真の関心を反映していますが、それは彼らが使用する製品に関する知識の不足も明らかにします アンチエイジングの主張や特定の機能で販売されている多くの美容製品は、年齢には適さず、若い肌の自然なバランスを混乱させる可能性があります。
ジェネレーションアルファの魅力は、賞賛と願望に由来しています。 彼らは美容インフルエンサーと彼らのスキンケアルーチンにインスピレーションを求め、これらの実践をエミュレートしようとしています。 しかし、成人スキンケアへのこの時期尚早のエントリは、しばしば皮膚の健康をめぐる外向きの美学に焦点を合わせます – 業界が対処しなければならない重要な問題。
美容とパーソナルケア業界は、ジェネレーションアルファの教育と指導において重要な役割を果たしています 焦点は、外観駆動型のメッセージ（例えば、「細い線」、「しわ」）から健康な肌の栽培に移行する必要があります。 基本的なスキンケアの原則を強調することにより – 適切なクレンジング、日焼け止め、穏やかな剥離など – ブランドは、この印象的な人口統計に圧力をかけることなく、健康な肌の基盤を構築できます Generation Alphaは、魅力的、教育的、楽しいコンテンツに積極的に学び、積極的に対応することに熱心です。 ブランドは、この若い世代が健全なスキンケアの習慣を開発するのを支援するために、安全で効果的なスキンケア慣行を促進する魅力的で年齢に適したコンテンツを作成する必要があります。
3. 美容とパーソナルケア業界を再構築する主要な世代のアルファトレンド
3.1テクノロジー統合：
デジタルネイティブとして、ジェネレーションアルファはオンラインとオフラインのショッピング体験に慣れています 調査によると、10代の若者のかなりの割合が店内ピックアップでオンラインで購入し、ブランドがシームレスなオムニチャネル体験を提供し、モバイルファースト戦略に優先順位を付ける必要性を強調しています。 新しいテクノロジーは、彼らの美容ショッピングの旅をさらに変えています。
拡張現実（AR）とバーチャルリアリティ（VR）は、Generation Alphaが美容製品を消費する方法を変えています。 バーチャルトライオンツールにより、ユーザーは物理的なアプリケーションなしでメイクアップルックをプレビューできます L'OrのようなブランドéAL、その美しさの革新により、AIが消費者体験をどのように強化できるかを示しています l'oréALの仮想3Dトライオン機能は、購入前に製品のリアルタイム探索とテストを可能にし、物理的なショッピングとデジタルショッピングのギャップを埋め、カスタマイズされた製品の推奨事項を通じてエクスペリエンスをパーソナライズします。
3.2自己受容と体の積極性：
ジェネレーションアルファは、メンタルヘルスに対する認識を高めて成長しています データは、両親が精神的幸福について積極的に教えてきた若い10代のかなりの割合を明らかにしています。 これは、身体の積極性や自己表現などの社会問題により順応し、伝統的な美容基準に挑戦する世代を育てます。
ジェネレーションアルファは回復力の増加を示していますが、彼らの前任者（世代Z）は、メンタルヘルスに対するソーシャルメディアのマイナスの影響を強調しています。 これは、美容ブランドが製品プロモーションだけでなく、信頼を構築し、つながりを促進し、本物のブランドイメージを紹介し、Generation Alphaに深く共鳴するためのソーシャルメディアを活用する機会を提供します。 Tiktokチャレンジの非現実的な美容基準のようなプラットフォームでの「フィルター対リアリティ」の動きなどのイニシアチブは、信頼性についての議論を引き起こします。 ブランドは、カルトビューティーの2023年のマーケティングにおけるレタッチされたモデル画像の禁止からインスピレーションを引き出すことができ、自己受容を促進することができます。 多様で無再調査モデルを紹介することにより、ブランドは不安を解体し、美しさの規範を再定義することを目的とした新しい基準を設定しました。 包括性と真正性を受け入れることは、世代のアルファと意味のあるつながりを促進し、将来の忠誠心を育み、より精神的に支援的な業界を形作ります。
3.3消費者の旅に対するソーシャルメディアの影響：
ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングは、Generation Alphaの美容購入の旅を形作る上で重要な役割を果たします。 伝統的およびショートフォームのビデオプラットフォームは、発見とインスピレーションの重要なソースであり、エンターテイメントと教育の融合を通じて大きな注目を集めています データは、特に若い人口統計の中で、美容製品を購入する前に、消費者のかなりの割合がソーシャルメディアのインスピレーションを求めていることを明らかにしています これは、関連するプラットフォームでコンテンツ戦略を巻き込むことの重要性を強調しています。
ソーシャルメディアは双方向のコミュニケーションチャネルとして機能し、Generation Alphaがブランド、クリエイター、その他の消費者と対話できるようにします。 ユーザー生成コンテンツとインフルエンサーの推奨事項は、従来の広告よりも本物で関連性が高いと認識されることがよくあります Beautypieのようなブランドは、大幅な割引と積極的なコミュニティエンゲージメントを備えたメンバーシップモデルを利用し、感情的な投資を促進し、将来の消費者との永続的なつながりを構築します。
3.4環境意識：
多くの世代のアルファの個人は、環境責任の強い感覚と、前世代によって引き起こされた環境被害に対処する義務感を持って成長しています。 彼らは彼らの将来に対する不作為の直接的な結果を理解し、彼らを変化の擁護者になるように駆り立てます。 この責任は、現在の気候行動が不十分であると信じている若い10代の若者の割合に反映されています。
この環境意識の高まりは、世代のアルファの好みと美容業界内の将来の購買決定に直接影響します。 彼らは、地球に対する選択の影響に対する懸念を示しており、持続可能性の価値に合わせた製品を探す可能性が高くなります。 両親は、これらの価値を形成する上で重要な役割を果たし、アルファ以外の親と比較して環境に優しい美容製品を購入する世代のアルファの子供の親の割合が高くなります。
ジェネレーションアルファとその両親は、「グリーンウォッシュ」に非常に敏感であり、明確で透明性があり、本物の持続可能な慣行を示すブランドを支持しています。 天然または有機成分を使用し、「クリーン」な製剤を使用した美容製品は、この世代に強い魅力をもたらします。 Generation Alphaの環境価値に対応することにより、美容ブランドは新世代の消費者の期待に応えるだけでなく、業界内で有意義で前向きな変化を促進します。