Экспериментальная розничная торговля в индустрии красоты и личной гигиены: перспектива 2025 года.

Экспериментальная розничная торговля в индустрии красоты и личной гигиены: перспектива 2025 года.

А красота А сектор розничной торговли личной гигиены занимается опытной розничной торговлей, стратегией, которая превращает покупки в захватывающий и интерактивный опыт  Это больше, чем просто покупка продуктов; Речь идет о привлечении клиентов на более глубокий эмоциональный уровень через события, тщательно курируемые пространства или интерактивные элементы для создания незабываемых моментов  Во все более цифровом ландшафте эти инновационные форматы имеют решающее значение для офлайн, так и онлайн -брендов красоты и личной гигиены, чтобы выделиться и способствовать более сильному взаимодействию с потребителями.

Что движет ростом опытной розничной торговли?

Создание опыта по каналам в магазине:

Экспериментальная розничная торговля стала популярным способом для брендов общаться и строить отношения с потребителями. В эпоху цифровых технологий, где потребители имеют доступ к множеству продуктов, для брендов стало более сложно привлекать и сохранять свое внимание  В сочетании с превращением красоты и личной ухода из статической категории, управляемой продуктом, в образ жизни, движимый социальными сетями, и пандемии’Случайно консолидация онлайн-каналов. В качестве удобного варианта многие бренды в магазине приняли опытный подход, который остается актуальным.

Следовательно, роль автономных покупок перешла к одному из открытий, связи и рассказывания историй. Это привело к появлению опыта в магазине на основе сценариев, когда покупка становится второстепенной, а удовольствие занимает центральное место  Функция магазина становится веселым, привлекательным и запоминающимся опытом, в конечном счете, общение с потребителями на эмоциональном уровне для создания лояльности бренда.

Привлечение молодых потребителей захватывающими всплывающими окнами:

Этот подход особенно привлекателен для молодых потребителей, цифровых аборигенов, обусловленных визуальной эстетикой и жаждой ощутимого опыта. Это отражено в их привычках покупок – Исследования Mintel показывают, что 76% из 18-24-летних в США участвовали в какой-либо форме физических покупок за последние три месяца, по сравнению с 53% из тех, кто в возрасте 55 лет, разоблачив миф о молодых потребителях только для цифровых.

Молодые потребители также любят делиться этими физическими покупками как содержание со своими онлайн -сообществами, отражая «фигигитальный» опыт – Слияние физических и цифровых сфер – Подчеркивая переплетенную важность онлайн -и автономных каналов для брендов.

Как бренды красоты и личной гигиены используют всплывающий дизайн и экспериментальную розничную торговлю:

Привлечение цифрового в реальном мире:

Интернет-ритейлеры и бренды имеют возможность повысить узнаваемость бренда и выделяться во все более переполненной категории через всплывающие магазины, особенно с появлением Sephora в Великобританию и улучшенных участках Boots в магазине и личной гибели.

В праздничные периоды бренды и розничные продавцы, такие как красота, выглядят фантастически, и Cult Beauty проводили всплывающие мероприятия, позиционируя себя в качестве направления для покупки подарков. Выглядите фантастическим, например, предлагает персонализированные варианты подарков с продуктами от White Company и Sol De Janeiro, добавив особое памятное прикосновение к подаркам.

Предлагая повышенный опыт во время рождественского сезона покупок значительно привлекает потребителей. Уникальные, запоминающиеся впечатления создают позитивные впечатления от бренда и демонстрируют эмоциональную силу опытных магазинов розничной торговли и всплывающих окнов.

Повышение осведомленности для новых и инди -брендов:

Благодаря маркетингу социальных сетей и блоггеров, небольшие бренды могут вызвать шум еще до запуска  Новые и инди-бренды могут использовать мероприятия с ограниченным временем, чтобы привлечь энтузиастов красоты и поощрять обмен социальными сетями, еще больше усиливая узнаваемость бренда.

Всплывающее мероприятие Роде в октябре, несмотря на то, что бренд не имел физического присутствия в розничной торговле в Великобритании, в течение нескольких часов выступали в очереди. Этот успех отражает энтузиазм молодых потребителей, когда зрители Gen Z активно ищут новые впечатления, продукты и бренды; Всплывающие магазины служат направлениями открытия.

Будущее опытной розничной торговли в красоте и личной гигине:

Привлечение клиентов через геймификацию:

Экспериментальная красота и розничная торговля личной гигиеной развивается с продвинутыми технологиями, преобразующими опыт работы в магазине, предлагая различные возможности для брендов  Согласованные с тенденцией «вождения» Mintel, сегодняшние потребители жаждут приключений, стремящихся к волнению и радости в своей повседневной жизни  Ключевой тенденцией, способствующей этой эволюции, является геймификация магазинов, создавая забавные, запоминающиеся впечатления с помощью интерактивных соревнований и проблем для повышения вовлеченности клиентов.

Интернет-ритейлеры, такие как Cult Beauty и Fantastic, лидируют в этой тенденции, с играми вознаграждений, вдохновленными ностальгическими карнавальными классиками, такими как Whack-A-Mole. Эти стратегии отдувательства используют эмоции и ностальгию потребителей, одновременно поощряя открытие и потребление новых брендов.

Эти события эффективны, потому что они фокусируются на испытании продукта через спонсируемые бренда призы  Позволяя клиентам физически попробовать продукты, укрепляет доверие, способствует тому, что вызывает рефералы из уст в уста и повышает лояльность.

Джо Мэлоун также представила аналогичную игру «Колесо удачи» во время праздничной кампании. Популярность была очевидна, когда участники столкнулись с 45-минутными виртуальными очередями, используя время для изучения близлежащих магазинов.

Использование инструментов ИИ для улучшения обнаружения:

Инструменты с AI, такие как сканеры продуктов, являются еще одной новой тенденцией. Например, «Lush Labs Lins» Lushs позволяет клиентам сканировать непотичных продуктов, таких как гели для душа и батончики шампуня, предоставляя подробности без традиционных ярлыков или упаковки. Это идеально сочетает в себе устойчивость с улучшенным опытом покупок.

Создание эстетически приятных, иммерсивных переживаний:

Создание Instagrammable Moments - это растущая тенденция формирования будущих торговых мест, повышая желание потребителей делать фотографии и поделиться ими в социальных сетях  Флагманский магазин Dip – специи, цветы, леса и фрукты – При включении целостного дизайна. Основным моментом является роскошная область, вдохновленная ванной комнатой, предлагающая захватывающий опыт. Магазин также сотрудничал с художницей Люси Воробей, превращая пространство в праздничный продуктовый магазин с войлочными развлечениями еды и культовых свечей Diptyque.

Ритейлеры и бренды привлекают потребителей, принимая все более захватывающие красоты, привлекая большие толпы любителей красоты.

Однако, поскольку бренды предлагают более уникальный и запоминающийся опыт, всплывающий маркетинг в 2025 году может выделиться благодаря сотрудничеству, геймификации и ИИ, сохраняя при этом любимые всплывающие элементы, такие как возможности обмена социальными сетями и возможность попробовать продукты, окруженные единомышленниками, любителями красоты.